Como líder en la industria de los diamantes naturales, De Beers posee un tercio de la cuota de mercado, por delante de la rusa Alrosa. Es a la vez minero y minorista, y vende diamantes a través de minoristas externos y de sus propios puntos de venta. Sin embargo, De Beers se ha enfrentado a un "invierno" en los últimos dos años y el mercado se ha vuelto muy lento. Uno es la fuerte caída de las ventas de diamantes naturales en el mercado de bodas, que en realidad es el impacto de los diamantes cultivados en laboratorio, con un enorme impacto en los precios y ocupando gradualmente el mercado de los diamantes naturales.
Cada vez más marcas de joyería también están aumentando su inversión en el campo de la joyería de diamantes cultivados en laboratorio, queriendo compartir una porción del pastel, incluso De Beers también tuvo la idea de iniciar la marca de consumo Lightbox para producir diamantes cultivados en laboratorio. Sin embargo, recientemente, De Beers anunció un importante ajuste estratégico y decidió dejar de producir diamantes cultivados en laboratorio para su marca de consumo Lightbox y centrarse en la producción y venta de diamantes pulidos naturales. Esta decisión marca el cambio de enfoque de De Beers de los diamantes cultivados en laboratorio a los diamantes naturales.
En el desayuno de trabajo de JCK Las Vegas, el director ejecutivo de De Beers, Al Cook, dijo: "Creemos firmemente que el valor de los diamantes cultivados en laboratorio reside en su aspecto técnico, más que en la industria de la joyería". De Beers está cambiando su enfoque en los diamantes cultivados en laboratorio al sector industrial, y su negocio Element Six se está sometiendo a una optimización estructural que integrará sus tres fábricas de deposición química de vapor (CVD) en una instalación de 94 millones de dólares en Portland, Oregón. Esta transformación transformará la instalación en un centro tecnológico centrado en la producción de diamantes para aplicaciones industriales. Cook afirmó además que el objetivo de De Beers es convertir a Element Six en "el líder en soluciones tecnológicas de diamantes sintéticos". Enfatizó: "Concentraremos todos nuestros recursos para crear un centro de CVD de clase mundial". Este anuncio marca el final de la trayectoria de seis años de De Beers produciendo diamantes cultivados en laboratorio para su línea de joyería Lightbox. Antes de esto, Element Six se había centrado en sintetizar diamantes para aplicaciones industriales y de investigación.
Los diamantes cultivados en laboratorio, como producto de la sabiduría humana y la tecnología avanzada, son cristales que se cultivan controlando con precisión diversas condiciones en un laboratorio para simular el proceso de formación de los diamantes naturales. La apariencia, las propiedades químicas y las propiedades físicas de los diamantes cultivados en laboratorio son casi idénticas a las de los diamantes naturales y, en algunos casos, los diamantes cultivados en laboratorio incluso superan a los diamantes naturales. Por ejemplo, en un laboratorio, el tamaño y el color del diamante se pueden ajustar cambiando las condiciones de cultivo. Esta personalización facilita que los diamantes cultivados en laboratorio satisfagan necesidades individualizadas. El negocio principal de De Beers siempre ha sido la industria minera de diamantes naturales, que es la base de todo.
El año pasado, la industria mundial de los diamantes estaba en crisis y la rentabilidad de De Beers estaba en peligro. Sin embargo, incluso en tal situación, Al Cook (CEO de De Beers) nunca ha expresado una actitud negativa hacia el difícil futuro del mercado y ha seguido interactuando con África e invirtiendo en la renovación de múltiples minas de diamantes.
De Beers también hizo nuevos ajustes.
La compañía suspenderá todas las operaciones en Canadá (excepto la mina Gahcho Kue) y priorizará la inversión en proyectos de alto rendimiento, como la mejora de capacidad de la mina subterránea Venetia en Sudáfrica y el avance de la mina subterránea Jwaneng en Botswana. Los trabajos de exploración se centrarán en Angola.
La compañía se deshará de activos no relacionados con diamantes y de capital no estratégico, y aplazará proyectos no esenciales para lograr el objetivo de ahorrar 100 millones de dólares en costos anuales.
De Beers negociará un nuevo contrato de suministro con los interesados en 2025.
A partir de la segunda mitad de 2024, la minera dejará de informar los resultados de ventas por lote y pasará a informes trimestrales más detallados. Cook explicó que esto fue para cumplir con el llamado de "mejor transparencia y menor frecuencia de presentación de informes" por parte de los miembros de la industria y los inversores.
Forevermark se volverá a centrar en el mercado indio. De Beers también ampliará sus operaciones y "desarrollará" su marca de consumo de alta gama De Beers Jewelers. Sandrine Conze, directora ejecutiva de la marca De Beers, dijo en el evento JCK: "Esta marca es actualmente algo genial, se podría decir que está demasiado diseñada. Por lo tanto, necesitamos hacerla más emocional y liberar verdaderamente el encanto único de la marca. Marca De Beers Jewelers." La empresa tiene previsto abrir una tienda insignia en la famosa Rue de la Paix de París.
Hora de publicación: 23-jul-2024