En lugar de las presentaciones habituales en París, marcas desde Bulgari hasta Van Cleef & Arpels eligieron lugares de lujo para presentar sus nuevas colecciones.
Por Tina Isaac-Goizé
Reportando desde París
2 de julio de 2023
Hace no mucho tiempo, las presentaciones de alta joyería en la Place Vendôme y sus alrededores dieron un final deslumbrante a los desfiles semestrales de alta costura.
Este verano, sin embargo, muchos de los mayores fuegos artificiales ya han sucedido, con marcas desde Bulgari hasta Van Cleef & Arpels presentando sus colecciones más exclusivas en lugares exóticos.
Los grandes fabricantes de joyería están adoptando cada vez más prácticas similares a las de la industria de la moda: eligen sus propias fechas para eventos elaborados y luego traen a sus mejores clientes, influencers y editores para un par de días de cócteles, canapés y cabujones. Todo esto se parece bastante a las extravagantes presentaciones en cruceros (o resorts) que han regresado con fuerza desde que terminó la pandemia.
Si bien el vínculo entre una colección de alta joyería y el entorno en el que se revela puede ser tenue, Luca Solca, analista de lujo de Sanford C. Bernstein en Suiza, escribió en un correo electrónico que tales eventos permiten a las marcas mimar a los clientes "más allá de cualquier nivel que conozcamos".
“Esto forma parte de una escalada deliberada que las megamarcas están impulsando para dejar atrás a sus competidores”, añadió. “¿No pueden permitirse una tienda emblemática, grandes espectáculos itinerantes y entretenimiento VIP de alto nivel en todo el mundo? Entonces no pueden competir en la primera división”.
Esta temporada, los viajes de ultra lujo comenzaron en mayo con la presentación de la colección Mediterranea de Bulgari en Venecia.
La casa se apoderó del Palazzo Soranzo Van Axel, del siglo XV, durante una semana, instalando alfombras orientales, telas personalizadas en tonos joya de la empresa veneciana Rubelli y esculturas del vidriero Venini para crear una lujosa sala de exposición. Una experiencia interactiva de creación de joyas impulsada por inteligencia artificial formó parte del entretenimiento, y se vendieron NFT con joyas como el Yellow Diamond Hypnosis, un collar de serpiente de oro blanco que rodea un diamante amarillo intenso de 15,5 quilates en talla pera.
El evento principal fue una gala en el Palacio Ducal para honrar el 75 aniversario del diseño Serpenti, característico de Bulgari, una celebración que comenzó a fines del año pasado y se extenderá hasta el primer trimestre de 2024. Las embajadoras de la marca Zendaya, Anne Hathaway, Priyanka Chopra Jonas y Lisa Manobal del grupo de K-pop Blackpink se unieron a los invitados en el balcón del palacio para un desfile cargado de joyas orquestado por la editora de moda y estilista Carine Roitfeld.
De las 400 joyas expuestas en Venecia, 90 tenían un precio de más de un millón de euros, según informó la marca. Y aunque Bulgari declinó hacer comentarios sobre las ventas, el evento parece haber sido un éxito en redes sociales: tres publicaciones de la Sra. Manobal que relataba su "noche inolvidable en Venecia" obtuvieron más de 30,2 millones de "me gusta", mientras que dos publicaciones de Zendaya con el Yellow Diamond Hypnosis sumaron más de 15 millones.
Esta temporada, tanto Christian Dior como Louis Vuitton presentaron sus mayores colecciones de alta joyería hasta la fecha.
Para su colección de 170 piezas llamada Les Jardins de la Couture, Dior creó una pasarela el 3 de junio en un sendero de jardín en Villa Erba, la antigua casa en el Lago Como del director de cine italiano Luchino Visconti, y envió 40 modelos luciendo gemas en temas florales de Victoire de Castellane, directora creativa de joyas de la casa, y trajes de alta costura de Maria Grazia Chiuri, directora creativa de las colecciones de mujeres de Dior.
La colección Deep Time de Louis Vuitton se presentó en junio en el Odeón de Herodes Ático de Atenas. Entre las 95 joyas presentadas se encontraba una gargantilla de oro blanco y diamantes con un zafiro de Sri Lanka de 40,80 quilates. Crédito... Louis Vuitton
Hora de publicación: 14 de julio de 2023