La alta joyería hace un viaje por carretera

Por Tina Isaac-Goizé

Reportando desde París

2 de julio de 2023

No hace mucho, las presentaciones de alta joyería en la Place Vendôme y sus alrededores llevaron los desfiles semestrales de alta costura a un final deslumbrante.

Este verano, sin embargo, muchos de los fuegos artificiales más importantes ya se han producido, con marcas desde Bulgari hasta Van Cleef & Arpels presentando sus colecciones más exclusivas en lugares exóticos.

Los principales fabricantes de joyería están adoptando cada vez más una práctica similar a la de la industria de la moda: eligen sus propias fechas para eventos elaborados y luego viajan con los mejores clientes, personas influyentes y editores para pasar un par de días con cócteles, canapés y cabujones. Todo se parece mucho a las extravagantes presentaciones de cruceros (o complejos turísticos) que han regresado con fuerza desde que disminuyó la pandemia.

Si bien el vínculo entre una colección de alta joyería y el entorno en el que se revela puede ser tenue, Luca Solca, analista de lujo de Sanford C. Bernstein en Suiza, escribió en un correo electrónico que tales eventos permiten a las marcas mimar a los clientes "más allá de cualquier nivel que podamos imaginar". saber."

“Esto es parte integrante de una escalada deliberada que las megamarcas están impulsando para dejar atrás a sus competidores”, añadió. “¿No puedes permitirte un buque insignia, importantes espectáculos itinerantes y entretenimiento VIP de alto perfil en los cuatro rincones del mundo? Entonces no podrás jugar en la primera división”.

Esta temporada, los viajes de súper lujo comenzaron en mayo con la presentación de Bulgari de su colección Mediterranea en Venecia.

La casa se hizo cargo del Palazzo Soranzo Van Axel, del siglo XV, durante una semana, instalando alfombras orientales, telas personalizadas en tonos joya de la empresa veneciana Rubelli y esculturas del vidriero Venini para crear una lujosa sala de exposición. Una experiencia interactiva de fabricación de joyas impulsada por inteligencia artificial fue parte del entretenimiento, y los NFT se vendieron con joyas como Yellow Diamond Hypnosis, un collar de serpiente de oro blanco enrollado alrededor de un elegante diamante amarillo intenso de talla pera de 15,5 quilates.

El evento principal fue una gala en el Palacio Ducal para honrar el 75 aniversario del diseño Serpenti característico de Bulgari, una celebración que comenzó a fines del año pasado y se extenderá hasta el primer trimestre de 2024. Las embajadoras de la marca Zendaya, Anne Hathaway, Priyanka Chopra Jonas y Lisa Manobal del grupo de K-pop Blackpink se unieron a los invitados en el balcón del palazzo para un desfile cargado de gemas orquestado por la editora de moda y estilista Carine Roitfeld.

De las 400 joyas en Venecia, 90 tenían un precio de más de un millón de euros, dijo la marca. Y aunque Bulgari se negó a comentar sobre las ventas, el evento parece haber sido un éxito en las redes sociales: tres publicaciones de Manobal que relatan su “noche inolvidable en Venecia” obtuvieron más de 30,2 millones de me gusta, mientras que dos publicaciones de Zendaya en Yellow Diamond Hypnosis totalizaron más de 15 millones.

Esta temporada tanto Christian Dior como Louis Vuitton presentaron sus mayores colecciones de alta joyería hasta la fecha.

Para su colección de 170 piezas llamada Les Jardins de la Couture, Dior creó una pasarela el 3 de junio en un sendero del jardín de Villa Erba, la antigua casa del director de cine italiano Luchino Visconti en el Lago Como, y envió a 40 modelos con joyas en tonos florales. temas de Victoire de Castellane, directora creativa de joyería de la casa, y trajes de alta costura de Maria Grazia Chiuri, directora creativa de las colecciones femeninas de Dior.