En lugar de las presentaciones habituales en París, las marcas de Bulgari a Van Cleef & Arpels eligieron ubicaciones de lujo para debutar sus nuevas colecciones.
Por Tina Isaac-goizé
Informes de París
2 de julio de 2023
No hace mucho, las presentaciones de alta joyería en y alrededor de Place Vendôme llevaron los espectáculos de alta costura semestrales a un final deslumbrante.
Este verano, sin embargo, muchos de los fuegos artificiales más grandes ya han sucedido, con marcas de Bulgari a Van Cleef & Arpels que introducen sus colecciones más exclusivas en ubicaciones exóticas.
Los principales fabricantes de joyas están adoptando cada vez más una práctica similar a la industria de la moda, eligiendo sus propias fechas para eventos elaborados y luego volando a los principales clientes, influyentes y editores para un par de días de cócteles, canapés y cabochones. Todo se parece bastante a las presentaciones de crucero (o resort) extravagantes que han regresado con venganza desde que la pandemia disminuyó.
Si bien el enlace entre una colección de joyería alta y el escenario en el que se revela puede ser tenue, Luca Solca, analista de lujo en Sanford C. Bernstein en Suiza, escribió en un correo electrónico que tales eventos permitieron a las marcas que mimen a los clientes "más allá de cualquier nivel que conocemos".
"Esto es parte integrante de una escalada deliberada que las mega marca están conduciendo para dejar a los competidores en el polvo", agregó. "¿No se puede pagar un buque insignia histórico, espectáculos itinerantes importantes y entretenimiento VIP de alto perfil en las cuatro esquinas del mundo? Entonces no puedes jugar en la Premier League".
Esta temporada, los viajes súper de lujo comenzaron en mayo con Bulgari revelando su colección Mediterranea en Venecia.
La casa se hizo cargo del Palazzo Van Axel del Palazzo del siglo XV durante una semana, instalando alfombras orientales, telas personalizadas con tono de joyas de la compañía veneciana Rubelli y esculturas del fabricante de vidrio Venini para crear una lujosa sala de exposición. Una experiencia interactiva de fabricación de joyas impulsada por la inteligencia artificial fue parte del entretenimiento, y las NFT se vendieron con joyas como la hipnosis de diamante amarillo, un collar de serpiente de oro blanco enrollado alrededor de un diamante amarillo intenso de 15.5 quilates.
The main event was a gala at the Doge's Palace to honor the 75th anniversary of Bulgari's signature Serpenti design, a celebration that began late last year and is to run through the first quarter of 2024. The brand ambassadors Zendaya, Anne Hathaway, Priyanka Chopra Jonas and Lisa Manobal of the K-pop group Blackpink joined guests on the palazzo's balcony for a La pista de jueves de GEM orquestada por la editora de moda y estilista Carine Roitfeld.
De las 400 joyas en Venecia, 90 tenían un precio de más de un millón de euros, dijo la marca. Y aunque Bulgari declinó hacer comentarios sobre las ventas, el evento parece haber sido un éxito en las redes sociales: tres publicaciones de la Sra. Manobal que narra su "Noche inolvidable en Venecia" obtuvo más de 30.2 millones de me gusta, mientras que dos publicaciones de Zendaya en la hipnosis de diamantes amarillas totalizaron más de 15 millones.
Esta temporada, tanto Christian Dior como Louis Vuitton presentaron sus colecciones de joyas altas más grandes hasta la fecha.
For its 170-piece collection called Les Jardins de la Couture, Dior created a runway on June 3 on a garden path at Villa Erba, the former Lake Como home of the Italian film director Luchino Visconti, and sent out 40 models wearing gems in floral themes by Victoire de Castellane, the house's creative director of jewelry, and couture outfits by Maria Grazia Chiuri, the creative director of Dior women's colecciones.
La colección de Deep Time de Louis Vuitton fue presentado en junio en el Odeon de Herodes Atticus en Atenas. Entre las 95 joyas presentadas se encontraba una gargantilla blanca de oro y diamantes con un zafiro Sri Lanka de 40.80 quilates.
Tiempo de publicación: julio-14-2023