Alta joyería toma un viaje por carretera

Por Tina Isaac-Goizé

Reportando desde París

2 de julio de 2023

No hace mucho tiempo, las presentaciones de alta joyería en la Place Vendôme y sus alrededores llevaron los espectáculos semestrales de alta costura a un final deslumbrante.

Este verano, sin embargo, muchos de los fuegos artificiales más grandes ya han ocurrido, con marcas desde Bulgari hasta Van Cleef & Arpels presentando sus colecciones más exclusivas en lugares exóticos.

Los principales fabricantes de joyas están adoptando cada vez más una práctica similar a la de la industria de la moda, eligiendo sus propias fechas para eventos elaborados y luego trayendo a los mejores clientes, personas influyentes y editores para un par de días de cócteles, canapés y cabujones.Todo se parece bastante a las extravagantes presentaciones de cruceros (o resorts) que han regresado con fuerza desde que la pandemia disminuyó.

Si bien el vínculo entre una colección de alta joyería y el entorno en el que se revela puede ser tenue, Luca Solca, analista de lujo de Sanford C. Bernstein en Suiza, escribió en un correo electrónico que tales eventos permiten que las marcas mimen a los clientes “más allá de cualquier nivel que podamos”. saber."

“Esto es parte integral de una escalada deliberada que las megamarcas están impulsando para dejar a los competidores en el polvo”, agregó.“¿No puede permitirse un buque insignia emblemático, importantes espectáculos itinerantes y entretenimiento VIP de alto perfil en los cuatro rincones del mundo?Entonces no puedes jugar en la Premier League”.

Esta temporada, los viajes de súper lujo comenzaron en mayo con la presentación de la colección Mediterranea de Bulgari en Venecia.

La casa se hizo cargo del Palazzo Soranzo Van Axel del siglo XV durante una semana, e instaló alfombras orientales, telas personalizadas en tonos joya de la compañía veneciana Rubelli y esculturas del vidriero Venini para crear una lujosa sala de exposición.Una experiencia interactiva de fabricación de joyas impulsada por inteligencia artificial fue parte del entretenimiento, y los NFT se vendieron con joyas como Yellow Diamond Hypnosis, un collar de serpiente de oro blanco que se enrolla alrededor de un diamante amarillo intenso de 15,5 quilates talla pera.

El evento principal fue una gala en el Palacio Ducal para honrar el 75 aniversario del diseño Serpenti característico de Bulgari, una celebración que comenzó a fines del año pasado y se extenderá hasta el primer trimestre de 2024. Los embajadores de la marca Zendaya, Anne Hathaway, Priyanka Chopra Jonas y Lisa Manobal del grupo de K-pop Blackpink se unieron a los invitados en el balcón del palazzo para un desfile cargado de gemas orquestado por la editora de moda y estilista Carine Roitfeld.

De las 400 joyas de Venecia, 90 tenían un precio de más de un millón de euros, dijo la marca.Y aunque Bulgari se negó a comentar sobre las ventas, el evento parece haber sido un éxito en las redes sociales: tres publicaciones de la Sra. Manobal que narran su "noche inolvidable en Venecia" obtuvieron más de 30,2 millones de Me gusta, mientras que dos publicaciones de Zendaya en Yellow Diamond Hypnosis sumaron más de 15 millones.

Esta temporada tanto Christian Dior como Louis Vuitton presentaron sus colecciones de alta joyería más importantes hasta la fecha.

Para su colección de 170 piezas llamada Les Jardins de la Couture, Dior creó una pasarela el 3 de junio en un jardín en Villa Erba, la antigua casa del director de cine italiano Luchino Visconti en el lago de Como, y envió 40 modelos con gemas en vestidos florales. temas de Victoire de Castellane, directora creativa de joyería de la casa, y trajes de alta costura de Maria Grazia Chiuri, directora creativa de las colecciones femeninas de Dior.